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產業園里，直播帶貨如火如荼；小鎮古街上，店鋪搭上“網絡快車”；配送中心里，貨運物流車整裝待發……2021年8月，山西省商務廳啟動培育鄉村e鎮工作，晉城市高都鎮被確定為全省首批鄉村e鎮。近年來，高都鎮建設直播產業園，健全物流體系、完善產業鏈條，“特色電商”帶動了當地村民致富增收。
午后的山西省晉城市澤州縣高都鎮保福村，更顯古樸、靜謐。這里是仰韶文化遺存“高都遺址”所在地。村內有150余座明清老宅，從磨磚對縫的高墻、莊嚴典雅的宅門和匠心獨具的木雕中，仍能窺見歷史的痕跡。
這時，一輛高都智慧文旅鄉村e鎮物流配送中心的電動三輪車，從石板古街快速穿過，打破了午后的寧靜。
2021年8月，山西省商務廳正式啟動培育鄉村e鎮工作，高都鎮被確定為全省首批鄉村e鎮，高都鎮的保福村被規劃為“電商直播基地”。如今，這座小山村搭上了直播電商的快車，正悄然發生著變化。
深挖文旅資源，帶動電商發展
“文旅和電商齊發力，村子才會有活力”
回憶起第一次在鏡頭前直播帶貨的經歷，宋小朋仍然印象深刻，“我緊張得都不知道說什么了。”短短一年，再次點開宋小朋的直播間，可以看到他熱情、從容地與粉絲們互動。
宋小朋是澤州縣鄉村e鎮項目培育的第一個“網紅”，他直播所在的“傳統面藝坊”，位于“一院十八坊”電商直播產業園之中。產業園坐落在保福村中一個明清九宮格大院里，黃瓦素墻、木門雕窗。“在這古樸的環境中直播，時租別提多有心氣兒了。”宋小朋說。
“7年以前我們就在發展電商，但一直沒有找到好的著力點。”保福村黨支部書記兼村委主任晉波回憶，村里有保存較為完好的150余座明清老宅，這是非常珍貴的文化資源。“打文化教學牌，文旅和電商齊發力，村子才會有活力！”晉波說家教。
翻新村里閑置的老院，講座保留古建筑原貌的同時，建設現代化基礎設施。于是，翻新的古院成了“一院十八坊”電商直播產業園。“企業進駐前期不需要繳納租金，我們以最大力度扶持產業發展。”晉波說。
產業園落地，如何深挖村子文化潛力，盤活當地文旅資源促進電商發展？仰韶文化遺存“高都遺址”就處在保福村東北部丹河西岸二級階地上，當地還有不少非物質文化遺產。“我們對這些非遺進行可視化轉化，擴大網上影響力，帶來了流量，也帶動了電商發展。”晉波介紹。
“有了文旅資源和電商的結合，還要對主播進行系統化培訓。”晉波說，當地邀請了山西澤美優品網絡科技有限公司負責人徐松，為主播們開設專業培訓課程，講授電商直播帶貨技巧。宋小朋就是學習了培訓課程后，才逐漸提升了直播帶貨能力。
如今，高都鎮“一院十八坊”電商直播產業園吸引了宋小朋等10多位非遺傳承人、網紅主播等落戶創業，形成了網紅企業集群。
突出地域特色，激發創業活力
“越來越多村民開始在網上賣農特產品”
在與保福村一街之隔的北街村，近400米的石板主路兩旁排列著40多家帶有網店標識的商鋪，但大多數都已搬遷。“7年前，這里曾是晉城市第一個‘淘寶村’，也是澤州縣鄉村e鎮最初的模樣。”相關負責人介紹，自“一院十八坊”電商直播產業園建成后，在優惠政策引導下，不少北街村瑜伽教室的店鋪都已搬遷到產業園內。
周光天佑和妻子原來經營的“山西凡凡家”店鋪便是其中之一。大學畢業后，周光天佑就把在北京經營的一家網上女裝店做成了五冠店鋪。婚后隨妻子回到澤州縣后，周光天佑得知當地對網店的扶持力度很大，便決定重開一家網上女裝店。干了一段時間，夫妻倆發現，按照過去的經營方法行不通。眼見店鋪每賣出一單都在賠錢，不得不關了店。
一次，周光天佑和村民閑聊，當地人對本地特產的感情，讓他發現了新的商機：“像晉城豫竹方便面，承載了不少當地人兒時的記憶，特產市場的用戶很精準。”
2016年，專營晉城農特產品的網店“山西凡凡家”正式上線。選品時，周光天佑和岳父開著小貨車，跑遍了附近高平、沁水等各個縣市，去山上收小米，運回村后，用研磨機打磨三遍，再分裝打包，聯系買家，開拓銷路。2016年5月12日，一個北京的客戶買走了10斤小米。“那時蠻激動的，自己終于賺錢了！”周光天佑回憶。
不少村民看見開網店賺錢了，紛紛表示想嘗試。2019年，澤州縣商務局特地開設了培訓班。怎樣注冊淘寶店鋪、怎樣給產品拍照、如何發貨……培訓班老師手把手開展教學。慢慢地，“電商”“網購”這些村民以前從未聽說過的新概念，悄然在北街村生根發芽。
“從那以后，越來越多村民開始在網上賣農特產品。”周光天佑介紹，2021年，北街村的網店年銷售總額超1000萬元，被阿里研究院和淘寶村發展聯盟分享認定為2021年度中國“淘寶村”。
如今，大量店鋪都遷入“一院十八坊”電商直播產業園。截至目前，產業園銷售額累計超過20億元。“今年，產業園二期項目將投資5000余萬元，在鄉村e鎮基礎上進行產業業態升級，打造全市農特產品集散基地。”澤州縣縣小樹屋長武小雅說。
健全物流體系，完善產業鏈條
“現在發快遞更便捷了，成本也更低了”
從保福村一直向東，集聚著順豐、韻達、郵政等8家快遞企業，這里是澤州縣高都智慧文旅鄉村e鎮物流配送中心，印有“鄉村e鎮物流配送”字樣的貨車正在卸貨。
記者走進物流配送中心分揀倉，這里整齊地擺放著一排排貨架，每個架子上都貼著編號標簽。工作人員指著分揀設備說：“貨物多時，我們就會用設備分揀，提升效率。”
“發展電商產業，物流體系配套是關鍵。”澤州縣高都鎮黨委書記張建軍說。
周光天佑也有同感。在村里經營了四年淘寶店，他細算了店里快遞費的“支出賬”。一年下來，快遞費要花70萬元。如果把物流點都放在村子里，能大幅降低物流成本。
于是，依托鄉村e鎮建設，澤州縣加快整合快遞企業實現統倉共配，并出臺了獎勵扶持辦法。市場需求和政策傾斜引來中通快遞產業園、申通物流園落戶高都。高都鎮內設立了30個村級站點，月均派送快遞近10萬件，惠及了經營網店的創業者。“現在發快遞更便捷了，成本也更低了。”周光天佑說。