地處浙江東北部的麗水，素以山多著名，山簡直占到本地面積的九成。但是在另一維度，麗水又在筑起新一座岑嶺——山的“虛擬經濟”：“麗水山耕”引領品德農業，“麗水山居”統率農家樂平易近宿，“麗水山景”主唱村落游，“麗水山路”專注自駕族，“麗水山泉”激死水經濟……現在，“山”字系的區域公用brand，可謂麗水的金手刺，也成了生態產物價值完成的主要途徑。
這是牢牢記住囑托做出的回響。對這片占全省陸域面積1/6的綠水青山，時任浙江省委書記的習近平尤為關心，主政浙江時代八到麗水，每次城市誇大生態文明扶植，并寄語：綠水青山就是金山銀山，對麗水來說尤為這般。
2019年，麗水獲批成為全國首個生態產物價值完成機制試點市。在市委書記吳舜澤看來，殷實的“生態家底”是麗水最年夜的底氣，富集的“土特產”資本是麗水最年夜的上風，鼎力成長品德農業、文明財產、游玩財產、林業財產、水經濟五年夜生態富平易近強市特點財產，并用“山”字系brand牽引，正乃買通“兩山”轉化的“金鑰匙”。
若何落筆山川畫，念好“山”字經？物理組合的“山”字系，如何產生化學反映？brand又何故寫好“土特產”文章？近日，記者走進麗水，尋覓另一番“山景”。
有文有質，“土”得有味
一下車，麗白枇杷產銷專門研究一起配合社理事長傅陳波就指著路旁的年夜棚，滿臉驕傲地說：“里頭這17株枇杷樹，均勻算上去，一顆果子能賣4塊多。”之所以能賣低價，一則勝在延遲一月上市的時光差，二則經由過程增施無機肥、疏花疏果和控產提質，勝在質優，是以未及成熟，枇杷早被訂出年夜半。在傅陳波看來，花費者的信賴還賴于有“麗水山耕”的背書。
2014年，麗水好生態孕育的好產物，若何走出深閨被人知，并且賣出好價錢？2014年，麗水發布全國首個地市級，籠罩全區域、全品類、全財產鏈的區域公用brand“麗水山耕”。該brand自出生起就錨定生態精品，為彰顯品德感，麗水還樹立了brand認證尺度系統和溯源治理系統，履行最嚴厲的農藥化肥準進尺度，將“生態牌”打到極致。
在麗水市農業鄉村局局長黃氣力看來，好山好水好空氣不會憑空轉化為經濟產物，需求有用通道和可行形式，詳細到農業鄉村範疇，就是做深做透“土特產”文章，由於“山”字系brand是麗水最年夜的“土特產”。他以為，“土”是基于一方水土開闢資本，既要以內質化的方法做優品德，又要以內向型的方法講好故事。
安身文脈是麗水做足“土”字的另一張牌。從傳統農耕文明中吸取“協調共生”的理念，麗水集成推行“茭鴨共生”“稻魚共生”“林菇共育”等生態種養形式，兩項全球主要農業文明遺產，四項全國主要農業文明遺產，是擁有全球和全國主要農遺多少數字最多的地級市。“品德享用+鄉愁神韻”由此成了麗水農品最具辨識度的標簽。
“山耕”首創了“山”字系，跟隨者們則很好地延續了brand內在，既有汗青的縱深感，也有實際的品德感，從而“土”得別具一格。依托天然生態資本，“山居”成為景中景，從“種景致”到“賣景致”，又走向了賣生涯方法；“山路”將9個縣（市、區）的29個打卡點串成環線，各具特點的山路儼然文明與經濟的廊道；憑仗純粹優良的水質、清冽甜美的口感，以及獨樹一幟的design，短短幾年，“山泉”敏捷走紅，還登上了亞運國宴。
創立場景，“特”得時髦
2005年時，“青田稻魚共生體系”成為全球首批、亞洲首個主要農業文明遺產，現在發揚光年夜，新產物層出不窮，效益增了，面積自穩，總產值達2億多元。對此，分擔財產的麗水市農業鄉村局副局長黃永偉深有感慨，所謂包養網“特”字，就要表現外鄉風情，這需求場景打造和立異賦能。
31歲的田凱瑤攤出雙手，烤燒餅留下的印跡若隱若現。杭州亞運會時代，本科國際商業結業的她憑仗一口流暢的英語，與其他16位燒餅徒弟一同表態。田凱瑤將縉云燒餅文明娓娓道來，在“亞運村”實在吸引不少眼球。今朝，她在杭州開有兩家門店，怙恃反倒成了幫工。
縉云燒餅有著650多年汗青，其制作身手躋身國度級非遺名錄，現在已是富平易近年夜財產：8000多家（個）門店和攤點遍布全國，從業職員達2.4萬多人，往年總產值超34.8億元。烤燒餅是項苦差，但相似田凱瑤“第二代徒弟”的出爐，則為老財產帶來了新景象。
在縉云，燒餅滋味“守正”之余，疊加文旅、創意、社交等元素后，吃燒餅、喝咖啡、買燒餅文創產物，跨界成績新風氣。就連最主要的原料菜干，十年間身價翻番，此刻有了“菜味居”企業的工場化運營后，亦是名堂百出，令人另眼相看。
景寧縣域內有7萬余畝茶園，與老一輩憑經歷做茶分歧，35歲的李云燕接過怙恃擔子后，用“數字”制茶，也更追蹤關心創意包裝。畬族的姓氏文明、圖騰文明，開盲盒、配組合，還有袋沏茶、拼配茶，僅看包裝便讓人愛不釋手。比來幾年，李云燕還測驗考試“山耕”與“山泉”的攜手，發布冷沏茶。
年青人創意無極限，眼下，異曲同工的融會正蔚然成風。景寧“山語間”平易近宿掌柜雷福珠，將流轉來的百畝茶園與平易近宿運營融合貫穿。主人住的是茶主題房間，吃的是茶宴，還能體驗采茶制茶，盡佳的體驗式營銷讓她收獲了一年夜波鐵粉，也首創出黏性實足的發賣渠道。
還有“麗水山居”首批進會的平易近宿“駐85”，主辦人葉麗琳運營三棟平易近宿之余，行將在蓮都的古堰畫鄉再開一家餐飲店。她深信，融進“麗水山耕”的產物，不只能讓主人有更多舌尖上的享用，還能配套更多稼穡體驗，將來“錢景”無窮好。
基于內需，“山”字系成員間膠漆相投：全市440個農家樂休閑游玩村（點）、3376家農家樂平易近宿運營戶，點亮了“山景”，也是“山耕”和“山泉”的盡佳營銷場景；“山路”為“山景”和“山居”帶來了自駕流量，253個“山耕”基地亦是游玩驛站；“山泉”避開競爭劇烈的飲用水市場，與“山耕”旗下的茶葉、石斛、靈芝等聯名組團，共享客戶、渠道資本，測驗考試走出新賽道。而每一個“+”的背后，就是一個個活潑可感的花費場景，既集合著年青創業群體，也吸引著新興花費群體。
構成集群，“產”出共富
云和雪梨有著500多年栽培史，單個就有三四斤。可曩昔，行情差，梨農感到不劃算，財產日就衰敗；這幾年，面積增了一倍，單果身價上百元。云和縣農業鄉村局局長葉曉彬以為，這離不開包含種質晉陞、技巧立異、brand培養、高深加工等在內的一整套“組合拳”。
為了找到最純粹的滋味，云和展開老雪梨焦點特徵基因的判定研包養究，經由過程優株選育，讓其能趕在中秋節和國慶節前上市。同時做好深加工“后半篇文章”，與科研院所一起配合，開闢雪梨汁、雪梨膏、雪梨糖等系列產物，構成財產化集群，以此來帶動千家萬戶走向古代農業。
在麗水，財產化思想可謂村落復興的重中之重，也成績了蓬勃的共富包養網氣力。經由過程“多條腿走路”，全市農人支出增幅已持續15年位居浙江首位，近三年的城鄉支出倍差減少幅度異樣領跑全省。遂昌以一個長粽撬動山鄉共富，就極具代表性。
間隔端午另有一月，位于遂昌縣三仁畬族鄉的原食安康農業無限公司早已飄出粽噴鼻。往年，從這里生產長粽達120萬個。記者采訪時，年夜多工人忙著采茶，包養等茶季一停止，這里就將開足馬力。61歲的張冬梅是遂昌長粽非遺身手傳承人，包一天粽子，日薪可達四五百元。
“原食農業”的老板鄭富明同時還運營著一家市場行銷公司，是以對創意嫁接有著自然敏感度。為了讓粽子跳脫傳統端午的刻板范疇，他從口胃到內在停止周全進級，好比讓粽子更具顆粒感，又好比聯合遂昌牡丹亭文明發布“520長情粽”，還有“長粽+糕點”的攜手，寄意高中狀元，問世即爆品。往年僅發往北京的禮盒，就多達10萬份，簡直全年生孩子無休。
遂昌縣農業鄉村局副局長王華根先容，往年，全縣長粽發賣額超1.2億元，也隨之帶動了箬葉財產的成長，產值異樣跨越億元。采箬葉、包粽子，都屬休息密集型，對此，縣里組建這兩類共富工坊，盤活村所有人全體閑置資本建成加工場，既完成了村所有人全體經濟增收，又帶動了閑余勞力失業，效益非常明顯。
據清楚，往年，麗水僅6條品德農業的全財產包養鏈產值就超600億元，單條鏈過10億元已有10條，像茶葉、食用菌等財產還構成了“種全國、賣全國”的成長新格式。這些集群的背后，則是“一縣一品”特點人才步隊，構成千億級財產範圍，帶動超50萬個失業職位。經由過程“山”字系brand打造，麗水正搬走心中的山，繞過搬不走的山，念響新時期的“山”字經。